RSS-каналы интернет-издания о маркетинге, брэндинге, рекламе, PR и менеджменте

2:21pm: Сократить, а не урезать
23:33 27.11.2008
Сократить, а не урезать
Во время рецессии нужно не сокращать, а оптимизировать рекламные затраты, считают западные рекламодатели, переживающие не первый кризис.

В период спада у компаний возникает дилемма - резать маркетинговый бюджет или сохранить расходы на продвижение на прежнем уровне. В любом рекламном агентстве вас предупредят об опасностях, связанных с сокращением затрат, и подкрепят свое мнение многочисленными примерами из истории. Они должны убедить вас в том, что те, кто увеличивает бюджеты в то время, когда конкуренты их сокращают, выйдут из рецессии победителями.

read more at MarketingMix. Статьи

2:21pm: Метод быстрой отбраковки
23:40 27.11.2008
Метод быстрой отбраковки
Потеряны $40 млрд - и это еще не предел.

Я, к примеру, не сталкивался с задачами сложнее, чем те, которые мы решали в течение моих первых нескольких месяцев в Gillette. К началу 2001 года компания не достигала прогнозируемых показателей прибыли уже 15 кварталов подряд. В течение прошедших четырех лет товарооборот и прибыль оставляли желать лучшего. Доля рынка резко падала. Рекламные бюджеты сокращались год от года. Накладные расходы были высоки и все росли. А конкуренция усиливалась.

read more at MarketingMix. Статьи